Campanha retrata a importância de valorizar os mais velhos

Via Portal da Propaganda

 

Atualmente o Brasil possui 22 milhões de pessoas acima dos 60 anos, e em dez anos seremos o sexto país do mundo com população mais idosa. Pensando nessa população que cresce consideravelmente e, que atualmente, sofre todo tipo de violência, seja psicológica, física, de abandono ou de exploração financeira, a Organização das Nações Unidas (ONU) criou o Dia Mundial de Combate à Violência Contra o Idoso, comemorado no dia 15 de Junho.

E para valorizar esse público tão especial, a Marcca Comunicação, em parceria com a produtora Casa na Árvore Filmes e o Instituto Ame Suas Rugas, de Florianópolis, criou uma campanha de conscientização sobre a importância de respeitar os envelhecentes, como são carinhosamente chamados, valorizando a experiência acumulada pelos anos como um patrimônio fundamental para a evolução da nossa sociedade.
O vídeo, com 30 segundos de duração, utiliza uma linguagem lúdica, dinâmica e plasticamente bem elaborada para destacar a importância da experiência dos mais velhos na sociedade, procurando sensibilizar as pessoas para uma nova percepção com relação aos idosos, estimulando o respeito e trazendo a pessoa idosa como verdadeira protagonista da peça. “O vídeo procura mostrar, sobretudo que, sem os idosos, não teríamos valores como memória, sabedoria, história, aprendizado e evolução. Partindo desse pressuposto, buscamos resgatar a experiência de vida que os idosos possuem e mostrar que os mais jovens também serão idosos no futuro”, explicou David Sousa, Diretor de Criação da Marcca.
A campanha também faz parte do Programa de Responsabilidade Socioambiental (PRSA) criado e mantido pela agência Marcca Comunicação desde 2010, em parceria com a Sense Consultoria Socioambiental. No contexto do Programa, a Marcca atende voluntariamente várias instituições ligadas ao terceiro setor, entre elas o Instituto Ame Suas Rugas, criando e desenvolvendo campanhas de valorização e conscientização da sociedade para os temas relacionados à sustentabilidade.
“Além de contribuir para causas nas quais nós realmente acreditamos, ao desenvolver campanhas como esta a agência tem a oportunidade de mostrar o talento e a competência da nossa equipe, promovendo entre os nossos colaboradores um espírito participativo e aprimorando o exercício da cidadania que o nosso tempo exige”, afirmou Cláudio Dutra, Presidente da Marcca.
“Para a Casa na Árvore, foi ótimo produzir um trabalho que reforça o papel do idoso como referência e grupo atuante na formação e transmissão do conhecimento. Conseguimos dar forma a um conteúdo nobre”, disse Cristiano Frezza, Diretor da Casa na Árvore Filmes.
“O vídeo ficou perfeito! Ele consegue abranger todos os públicos, desde crianças, adolescentes e até os próprios idosos sem ficar apelativo e ainda valoriza a experiência e o envelhecimento. É extremamente pertinente e oportuno no momento em que a violência contra os idosos é quase imperceptível pela sociedade”, finalizou Rosane Martins, Presidente do Instituto Ame Suas Rugas.